Wat is AI Max precies en waarom verschilt het van Performance Max?
AI Max is een campagnevorm binnen Google Ads die artificiële intelligentie inzet om biedingen, doelgroepen en zoektermen automatisch te optimaliseren. In plaats van handmatig tientallen zoekwoorden te beheren, geef je de campagne een duidelijk doel en laat je het systeem zelf ontdekken welke zoekopdrachten tot aanvragen leiden.
Het grote verschil met Performance Max? Performance Max loopt over alle Google-kanalen tegelijk: Search, Display, YouTube en Shopping. AI Max focust zich specifiek op Search-campagnes. Dat geeft je meer controle over je zoekwoorden, uitsluitingen en advertentieteksten. Voor een kmo die vooral gevonden wil worden wanneer iemand actief zoekt naar zijn dienst of product, is dat een logischer startpunt dan meteen alle kanalen open te gooien.
De fundamenten voor een werkende AI Max-campagne
Maar laat je niet misleiden door de term 'AI'. Zonder een stevige basis doet AI Max niets anders dan je budget sneller verbranden. Dit zijn de drie fundamenten die ik altijd eerst op orde zet:
- Conversietracking: zonder correct gemeten leads kan het systeem niet leren welke zoekopdrachten waardevol zijn. Een formulierinzending die nooit wordt doorgegeven, is voor Google onzichtbaar.
- Negatieve zoekwoorden: AI Max is goed in kansen vinden, maar ook in geld verspillen aan zoektermen die net niet passen. Een goeie lijst met uitsluitingen voorkomt dat je betaalt voor kliks die nooit klant worden.
- Een duidelijke doelactie: een telefoontje, een offerteaanvraag, een aankoop: bepaal eerst wat een lead voor jou betekent, dan pas kan AI Max daarop optimaliseren.
In mijn Google Ads-strategie vertrek ik altijd van die meetdoelen. AI Max is dan een krachtig hulpmiddel, maar geen vervanging voor nadenken over je aanbod en je klantreis.
Een veelgemaakte fout is te vroeg oordelen. AI Max heeft een leerperiode nodig, maar dat mag geen excuus zijn om maandenlang klakkeloos door te draaien. Ik beoordeel na enkele weken de data en snoei in zoekopdrachten die niet converteren. Zo blijft het systeem scherp en blijf jij controle houden over je budget.
Wil je meer weten over hoe AI ook je organische vindbaarheid kan versterken? Lees dan mijn aanpak voor AI-optimalisatie voor zoekmachines.
